Вторник 06 декабря 2016 г.

Республиканское
Информационное
Агентство

Мы «вышли в ноль» – пора идти дальше

25 ноября 2014 13:50 Опубликовано в:  РИА  - Аналитика Источник :  РИА "Дагестан"
Автор:  Сергей Исрапилов
размер шрифта-+
Печать
На протяжении двух десятилетий Дагестан выглядел на информационном поле России страшилкой. Каждый день, стабильно, республика поставляла в новостные блоки сообщения о новых взрывах, убийствах, рабах, перекрытиях дорог, драках, разборках и т.д. Ведущие информагентства и телеканалы России даже открыли в Дагестане свои корпункты, которые охотились за определенным родом информации – за «жаренным, и с кровью». И такая информация была всегда.

Нужно ли говорить, что из-за такой «информационной политики» (точнее – ее отсутствия) у Дагестана сформировался глубоко негативный имидж? Все разговоры про инвесторов и туристов даже в самом Дагестане смотрелись как черный юмор. Ну кто поедет инвестировать и отдыхать на самую «линию фронта»?

А в последнее время информационная политика стала более эффективной. Прежний однобокий негатив уходит в прошлое. Сегодня в общероссийском информационном пространстве Дагестан смотрится скорее нейтрально – есть и проблемы, но есть и первые успехи. Как говорят коммерсанты, мы «вышли в ноль».

Приоритетный проект развития «Создание точек роста» среди прочих важных идей включает в себя и «Бренд Нового Дагестана». Это принципиально новый, системный подход к информационной политике, которого прежде никогда не было. Изменилась даже сама ее логика. Раньше к этой сфере республиканская власть относилась довольно безразлично, примерно, как пастух относится к коровьему хвосту: есть он – и есть, всегда болтается, иногда раздражает, но в целом – не отрезать же? Пусть висит.

И вот в проекте «Создание точек роста» информационная политика впервые уже «не просто так», а объявлена важным ресурсом развития Дагестана. Министерствам, ведомствам прямо вменяется в обязанность способствовать формированию позитивного имиджа Дагестана.

Изменившийся подход к информационной политике уже принес первые позитивные результаты. Для начала – остановил однобокий черный пиар.

Но разумная информационная политика теоретически может дать гораздо больше. Эта, пока теоретическая, возможность как раз и заложена в проекте создания и продвижения «Брендов Нового Дагестана». Эффективная информационная политика может приносить живые деньги, - миллионы и миллиарды вполне ощутимых, не виртуальных рублей. Однако для того, чтобы это стало реальностью, надо внести некоторые корректировки в действующее постановление Правительства о реализации проектов развития РД.

На мой взгляд, в хорошую концепцию ребрендинга Дагестана вкралась досадная ошибка. Так, практически единственным проводником государственной политики в информационной сфере определенj Минпечати. Это не вполне логично – ведь информационная политика может и должна давать конкретную экономическую отдачу. А значит, часть ответственности за проведение такой политики должна лежать на ведомствах экономического блока и на заинтересованных предпринимателях. Ставить коммерческие задачи и целевые ориентиры, определять конкретную отдачу от информационной работы должны те, кто привык считать деньги.

Вот, например, тема санкций и контрсанкций. Из-за них доступ на российский рынок утратили многие европейские производители продовольствия. Сейчас частью государственной политики стало разоблачение иностранных производителей продовольствия, а значит, россияне узнают о ГМО, гормонах в иностранном мясе и нитратах, и пестицидах в овощах.

Дагестанское продовольствие лучше, чище, экологичнее. Проблема в том, что в самом Дагестане теперь выращивается все меньше, ибо просто невыгодно. Если бы дагестанское продовольствие обзавелось экологическим знаком качества, подтверждающим его экологичность, а информация об этом «зеленом бренде» была бы доведена до российского потребителя, то наше экологически чистое продовольствие продавалось бы дороже зарубежных аналогов. Выращивать овощи, мясо, фрукты в самом Дагестане снова стало бы выгодно. В производство пришли бы реальные инвестиции.

Этот проект может и должен быть коммерческим. Оплатить информационную политику, направленную на продвижение продовольствия, должен сам выгодоприобретатель – то есть владелец предприятия. А государство может предоставить ему «площадку» - доступ к СМИ, помощь журналистов и т.д.  

По закону ни одно ведомство, министерство даже в принципе не может продвигать интересы частных коммерческих компаний. Они должны платить за свои будущие дивиденды сами. А потому и новую информационную политику должны оплачивать наравне с государством - в рамках частно-государственного партнерства.


Всего просмотров: 1

Другие новости:

05.10.2016 18:46:02 Республика Дагестан на прошедшем инвестиционном форуме в Сочи подписала ряд соглашений
01.09.2016 14:50:02 РИФ.Кавказ II - Итоги
14.07.2016 22:57:06 Абдулатипов и социально-экономическая ситуация в РД
17.06.2016 13:46:10 Борьба с коррупцией в Дагестане: мифы и реальность
23.05.2016 22:04:43 Атака на праймериз: дискредитация или личные интересы?
12.05.2016 13:14:00 Как сплотить народы России
03.05.2016 17:47:10 Три года ускоренного развития Дагестана
02.04.2016 12:53:44 В эпицентре сразу двух штормов
28.03.2016 12:51:24 Реквием по Европейской мечте
22.03.2016 11:56:23 Экспертное мнение: Входит. Выходит… Замечательно выходит.
20.03.2016 22:06:23 Обсуждать необсуждаемое
12.03.2016 11:27:56 ДАИШ как шизофрения
29.02.2016 23:29:40 Почему Дагестан звучит тревожнее своего Гимна?
10.02.2016 09:10:03 Штрихи к истории российской дипломатии
09.02.2016 11:52:36 Феномен имама Шамиля в зеркале истории и современности
19.01.2016 18:49:05 Кизляр и Первомайское, хроники войны двадцать лет спустя
16.10.2015 20:34:05 Буйнакск. Все средства хороши?
17.08.2015 13:22:43 Революционный поворот к здоровью, который «почти случился»
30.07.2015 12:22:54 Они спасли Дагестан от позора братоубийственной войны
15.07.2015 18:45:31 «Архыз-XXI»: мнения и итоги
23.06.2015 18:06:18 Куда пойдут дети-сироты после детских домов?
06.06.2015 09:04:19 Муниципальным выборам – всеобщее внимание
30.05.2015 21:13:00 Много ли у нас земли?
27.05.2015 07:31:33 Историческая амнезия политических лидеров: День Победы и дух народов России
01.05.2015 09:15:24 День солидарности без солидарности
24.04.2015 07:53:34 Парламентаризм в Дагестане: история и современность
09.03.2015 14:15:32 Самый обыкновенный фашизм
07.01.2015 16:24:00 Выбор РИА «Дагестан»: самые значимые региональные культурные события 2014 года
29.12.2014 15:35:50 Дан старт на опережающее развитие Дагестана
24.12.2014 02:40:23 Два года колоссальных изменений

РИА видео

Дагестан туристический

Фоторепортаж

Открытый чемпионат Дагестана по боевому самбо памяти Героя России Адильгерея Магомедтагирова. 5-6 ноября Каспийск

Открытый чемпионат Дагестана по боевому самбо памяти Героя России Адильгерея Магомедтагирова. 5-6 ноября Каспийск